Luiza Trajano Donato, que deu nome ao 'Magalu', escolheu a sobrinha para comandar o grupo na década de 1990
12/02/2024
(Foto: Reprodução) Fundadora do grupo Magazine Luiza e tia de uma das maiores empresária do país morreu aos 97 anos nesta segunda-feira (12) em Franca (SP). Morre Luiza Trajano Donato, fundadora do Magazine Luiza e tia de Luiza Trajano
Luiza Trajano Donato, que morreu nesta segunda-feira (12) em Franca (SP), é conhecida por ter sido uma vendedora muito popular no interior de São Paulo e por ter fundado, há mais de seis décadas, a primeira unidade do grupo Magalu, uma das maiores redes varejistas do país hoje comandada pela sobrinha, a empresária Luiza Helena Trajano.
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Luiza Donato, fundadora do grupo Magazine Luiza e tia da empresária Luiza Helena Trajano
Arquivo Magazine Luiza
Tia Luiza, como era conhecida, nasceu em Cristais Paulista (SP) em 20 de setembro de 1926 e foi criada por uma família de comerciantes. Mais tarde, Luiza se mudou para a vizinha Franca, cidade que ficaria marcada por sua trajetória profissional.
Magazine Luiza confirmou morte da fundadora e tia da empresária Luiza Helena Trajano em Franca (SP)
Reprodução/Instagram
Aos 31 anos, ela se casou com Pelegrino José Donato e com ele investiu economias de anos de trabalho no varejo para montar seu próprio negócio.
"Em uma época em que as mulheres eram criadas para se dedicarem, exclusivamente, à casa e à família, ela ousou ao batalhar para realizar o sonho de empreender", relata, em nota, a assessoria de imprensa do Magazine Luiza.
Foi assim que ela comprou, em 1957, a loja de presentes "A Cristaleira", no Centro de Franca, e que logo depois seria rebatizada como Magazine Luiza.
Primeira unidade do Magazine Luiza, no Centro de Franca (SP)
Arquivo EP
Segundo a empresa, foram os próprios clientes que influenciaram na mudança do nome, em homenagem à empresária, já muito conhecida pela atividade comercial no município.
Sem filhos, no início da década de 1990, "Tia Luiza" escolheu a sobrinha Luiza Helena Trajano para assumir a sucessão dos negócios.
Sob a gestão da sobrinha, listada como uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela revista Time em 2021, a varejista ganhou mais de 1,3 mil lojas em 20 estados e expandiu os negócios na internet.
Fundadora do Magazine Luiza, a empresária Luiza Trajano Donato, tia de Luiza Helena Trajano, em Franca (SP)
Arquivo EP
Em 2023, até o terceiro trimestre de 2023, o grupo movimentou R$ 14,8 bilhões em vendas, com um crescimento de 21% com relação aos últimos quatro anos, segundo o balanço financeiro mais recente da empresa. Desse total, R$ 10,9 bilhões foram com e-commerce e R$ 4 bilhões com lojas físicas.
"Na época, o Magalu era uma típica rede de varejo de eletroeletrônicos e móveis familiar, com lojas localizadas, principalmente, em cidades de São Paulo e Minas Gerais. Sob o comando de Luiza Helena, hoje presidente do Conselho de Administração, o Magazine Luiza tornou-se uma varejista nacional, de capital aberto e dona de uma das culturas corporativas mais admiradas do país."
Luiza Trajano Donato e o marido Pelegrino José Donato, fundadores do Magazine Luiza
Arquivo EP
Luiza Donato, mais do que liderar, era muito dedicada a todo tipo de tarefa de rotina da loja e, mesmo após passar o comando para a sobrinha, continuou a trabalhar na empresa que fundou.
"Tinha uma energia quase inesgotável para o trabalho. Não importava se a tarefa a ser feita era empacotar um produto ou descarregar um caminhão de mercadorias. Era uma vendedora apaixonada, que conhecia as necessidades, os gostos e as possibilidades de seus clientes."
Por essa dedicação, ela foi fundamental para a cultura da rede varejista, que hoje tem quase 40 mil funcionários.
"Com sua narrativa simples, ela sintetizou a missão daquela que é hoje uma das maiores empresas do país: incluir, ao trabalhar para que o maior número possível de brasileiros tenham acesso a produtos e serviços que melhorem suas vidas."
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